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儿童消费市场大 商家争夺新战场

2013-07-25 13:17  来源:广州日报我要评论 

  “自从有了小孩,家里的日常开支基本上都围着他转了。”家有4岁小宝贝的肖小姐说。肖小姐的感受不是个例,据调查显示,目前儿童消费已经占据家庭日常消费的30%~40%。儿童消费的市场份额不断提升,也引来了商家们的“虎视眈眈”。近日,某广场对外宣布将打造的佛山最大规模的儿童主题产业综合体,并于今年11月对外营业。此外,佛山有其他商场也有意扩大儿童部经营面积。业内人士预测,儿童消费将引领未来消费潮流,儿童市场也必将成为各大商家争夺的新战场。

  佛山儿童业态比例还需提升

  根据佛山一商业广场的调查,目前儿童消费占家庭日常消费的30%~40%。对于商家而言,儿童消费的“蛋糕”着实诱人。该广场有关负责人认为,随着佛山的人均GDP的增长,中高端的儿童消费将更受关注,而儿童消费也将引领整个消费潮流。

  根据调研报告显示,在佛山的各大商场中,儿童部一直都是不可或缺的部分,但是普遍体量不大、消费功能单一。与一线城市经营成功的购物中心相比,佛山儿童业态在购物中心中所在比例还比较小。据调查,广州正佳广场的整体体量达到30万平方米,其中儿童业态的经营面积达3.26万平方米,儿童业态经营面积占比11%;广州5号停机坪营业面积9.2万平方米,其中儿童业态经营面积达到了1.05万平方米,占比达到11%。而在佛山,儿童业态的经营面积占比仅维持在1%~8%,而且均以童装零售为主业,业态非常单一,教育业态比例非常低,仅有鸿大广场、凯德广场等拥有少量的早教业态。而广州成熟的大型购物中心,则以儿童娱乐业态为主营,娱乐、教育业态的比例远远大于童装、用品的比例。

  该广场有关负责人认为,目前佛山的儿童业态模式还比较单一和传统,从未来趋势看,未来的儿童业态将向主题乐园体验阶段发展。

  趋势:全业态模式或成未来潮流

  据了解,作为佛山首个全业态的儿童商场就是要打破传统的儿童商业经营模式。据介绍,这里将汇聚儿童主题百货、儿童教育培训基地、婴童孕主题摄影、儿童主题乐园、儿童主题餐饮、儿童共享服务区等各种功能。“根据我们的调查,体验式的购物乐园才是未来消费的主流。”佛山一商业广场有关负责人说。

  事实上,这种体验式的购物环境打造,也是在电商“来势汹汹”的情况下,各大实体商家留住客源、留住消费的利器。

  在商家眼里,儿童消费市场俨然是竞争还未充分的“潜力股”。各大商家都通过扩大儿童区吸引儿童消费。记者从新光百货南海店了解到,该店下半年最大的动作就是把儿童区从四楼搬至三楼,并扩大儿童部的经营品类以及营业面积,经营面积将在原来基础上扩大2倍,达到3000平方米。

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编辑:周阳

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