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广东某报“天下无三”广告被紧急叫停 涉嫌违法

2013-08-21 06:33  来源:北京晨报我要评论 

昨天,《南方都市报》出现一则神广告,短短数字引发了“天下无三体”爆红,关于该广告“无底线”的质疑声铺天盖地。昨晚,广东省工商局发布消息,这则广告系商业炒作,涉嫌违法,已被立案。

  昨天,《南方都市报》出现一则神广告,短短数字引发了“天下无三体”爆红,关于该广告“无底线”的质疑声铺天盖地。昨晚,广东省工商局发布消息,这则广告系商业炒作,涉嫌违法,已被立案。

  “小三”广告是商业炒作

  “我的微信圈都被这则广告刷屏了,大家都在讨论这个登广告的疑似小三有何行为动机。”林小姐对记者表示,当她得知这则广告是某化妆品广告时,“惊得下巴都快要掉下来了。”不少网友认为,虽然广告内容很恶俗,但广告创意及效应是立竿见影的。

  事实上,这则“最牛广告”成本并不高。南方都市报广告代理公司负责人苏先生昨天对北京晨报记者表示,这则广告登在《南方都市报》广州版,由于是区域版,广告价位比前面的版面便宜很多,星期二的刊例价是9.61万元,这也意味着这则“最牛广告”不到十万元。“这个广告引起很大反响,今天无数媒体人、广告公司的人都在问我。”尽管这则广告并非自己代理的,而是报社广告部签下的合约,苏先生依然十分兴奋。

  不过,也有该报员工私下爆料称,该广告共花费15万元。

  广东工商局已立案

  昨天有业内人士称,“天下无三”实际是韩后化妆品的广告,昨日是该广告投放的第一天,原计划连续发7天,不过由于内容过于敏感引起了相关部门的重视,工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。

  广东省工商局昨晚在官微发布消息称,上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。“对此,我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响,并已启动立案程序。”

  “节操都碎一地了,简直无底线”,不少网友对这则只注重传播效率不考虑价值底线的广告提出质疑。

  营销人士陈格雷指出:“这是典型的用报纸广告激发网络全媒体营销案例,先从道德争议中赚眼球成事件热点,之后用传统媒体及官微以正视听,表明立场与价值取向。”

  广告主一向爱“博出位”

  日化专家冯建军指出,韩后的一贯风格就是“博出位”,“一直以来,韩后热衷于制造各种吸引眼球的话题,他们并不在乎好评论还是坏评论,只要出名即可。”

  事实上,“天下无三”广告并非韩后首次“博出位”。两个月前,韩后在某化妆品行业媒体打广告称,2012年销售回款额若达不到6亿以上,老板王国安就围着花园酒店裸奔一圈。王国安称,目前行业内还没有人敢与他对赌。实际上,这个赌局被业内人士“嗤之以鼻”。有业内人士指出,韩后创始人王国安是圈内有名的不按常理出牌的人,平时就喜欢“博出位”。

  “韩后从创立以来就一直在炒作品牌。”冯建军对记者表示,这无非是为了获取更多代理商的认可。

  资料显示,韩后品牌所属的十长生化妆品有限公司2005年创立于广州,立足于二三线市场的日化精品店渠道。2010年韩后给自己贴上了“有机”标签摇身一变成为有机护肤品。

  晨报记者 陈琼

  新闻链接

  “天下无三体”爆红

  晨报讯(记者 陈琼)尽管质疑声铺天盖地,并不妨碍“天下无三体”爆红,一时间跟风者无数。“台风尤特:你放手吧!输赢已定。好台风,只属于懂得降温缓旱的气旋!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无灾!”

  不少品牌的官方微博也借此炒作一把,“××电商:你放手吧!输赢已定。好电商,只属于E信通,新一代电商阳光平台!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,人人有房!”

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编辑:朱虹

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